Imagina\u2019t un dimarts qualsevol, a les vuit i quart del mat\u00ed. Alg\u00fa surt de casa, es posa els auriculars i obre la seva app de p\u00f2dcasts. Hi ha episodi nou del seu programa de sempre. Li dona al play i, durant els pr\u00f2xims 45 minuts, mentre va en tren o condueix fins a l\u2019oficina, nom\u00e9s hi ha una veu al seu cap. La teva.<\/p>\n
Si treballes en m\u00e0rqueting, aix\u00f2 \u00e9s m\u00e9s o menys el que fa anys que els demanes als Reis Mags.<\/p>\n
Perqu\u00e8 el nostre dia a dia va d\u2019una altra cosa. Va de barallar-se per tres segons d\u2019atenci\u00f3. Que pari l\u2019scroll, que obri el mail, que no tanqui la pestanya. Que l\u2019algoritme, aquell dia, s\u2019aixequi gener\u00f3s i t\u2019ensenyi alg\u00fa. I quan finalment ho aconsegueixes, competeixes amb un v\u00eddeo de gats, quatre notificacions i el grup de WhatsApp de l\u2019escola.<\/p>\n
Jo fa anys que dic que el p\u00f2dcast \u00e9s, sens dubte, la millor plataforma que pot tenir alg\u00fa de m\u00e0rqueting. Val, no s\u00f3c del tot objectiu: amb Carles portem m\u00e9s de 576 episodis de Caviar Online i una mica de carinyo li tinc al format. Per\u00f2 a finals de setembre iVoox va presentar el seu Observatori del p\u00f2dcast 2026<\/a>, i ara, a m\u00e9s de carinyo, tinc n\u00fameros.<\/p>\n Un apunt abans de seguir. L\u2019estudi enquesta 3.164 oients a Espanya, aix\u00f2 que parla de gent que ja escolta p\u00f2dcasts, i el signa una plataforma que viu d\u2019ells. Ho tinc en compte. Tot i aix\u00ed, el que explica dona per pensar una estona.<\/p>\n Torna un moment a la persona del dimarts. Ning\u00fa li ha colat el teu programa entre dos v\u00eddeos. L\u2019ha buscat, s\u2019hi ha subscrit i torna cada setmana perqu\u00e8 vol.<\/p>\n Et porta al m\u00f2bil (el 97% dels oients escolta des d\u2019all\u00e0), aix\u00ed que est\u00e0s a una notificaci\u00f3 de dist\u00e0ncia. I ho fa a soles, com el 98% dels oients. Amb els auriculars posats, en aquesta conversa hi sou tu i ella. Poca cosa m\u00e9s.<\/p>\n Tampoc \u00e9s una cosa de tant en tant. Set de cada deu escolten p\u00f2dcasts a diari o diverses vegades al dia, i hi dediquen 10,6 hores a la setmana. Segueixen 5,6 programes de mitjana. Cinc o sis, no cinc-cents. Colar-te en aquesta llista tan curta val m\u00e9s que mil impressions.<\/p>\n El meu soci Carles sempre ho diu: el p\u00f2dcast \u00e9s gener\u00f3s. No et demana exclusivitat. L\u2019escoltes mentre condueixes, surts a caminar o dobles la roba. Val, doblegar roba no es converteix en un moment m\u00e0gic, per\u00f2 ajuda.<\/p>\n Les dades li donen la ra\u00f3. El 66,5% escolta p\u00f2dcasts perqu\u00e8 l\u2019acompanyen mentre fa altres coses. El 61,8%, per aprendre. I el 61,2%, per poder escoltar-los quan i on vol.<\/p>\n A veure, ja s\u00e9 el que est\u00e0s pensant: si est\u00e0 fent una altra cosa, no t\u2019est\u00e0 prestant atenci\u00f3. Doncs resulta que s\u00ed. El 64% diu que el p\u00f2dcast \u00e9s el mitj\u00e0 al qual presta m\u00e9s atenci\u00f3. Potser va conduint, per\u00f2 hi ha una veu que ha decidit escoltar.<\/p>\n Despr\u00e9s hi ha les meves dues dades preferides. El 82% diu que escoltar p\u00f2dcasts li dona alegria o l\u2019ajuda a sentir-se millor. I un 30% els usa per relaxar-se i conciliar la son. Com a podcaster, he decidit no prendre-m\u2019ho com una cosa personal.<\/p>\n Aquesta \u00e9s la part de l\u2019estudi que m\u00e9s m\u2019ha agradat. Quan pregunten en quin mitj\u00e0 confien m\u00e9s, el p\u00f2dcast s\u2019emporta un 66%. La r\u00e0dio, un 54%. YouTube i els videop\u00f2dcasts, un 25%. Les xarxes socials, un 9%.<\/p>\n Pot semblar estrany, per\u00f2 com menys veiem qui parla, m\u00e9s ens ho creiem. Fa anys que ho omplim tot de v\u00eddeo perqu\u00e8 semblava que posar una cara generava m\u00e9s connexi\u00f3. I resulta que una veu que t\u2019acompanya setmana rere setmana construeix alguna cosa que costa molt d\u2019aconseguir d\u2019una altra manera. Encaixa amb una altra dada: el 63,8% prefereix el p\u00f2dcast nom\u00e9s en \u00e0udio.<\/p>\n Compte, que no li estic declarant la guerra al v\u00eddeo. YouTube ja \u00e9s on m\u00e9s gent escolta p\u00f2dcasts (56%), pr\u00e0cticament empatat amb Spotify (55%). Sospito que molta gent l\u2019usa com a reproductor d\u2019\u00e0udio, amb la pantalla en una altra cosa. I un clip a Instagram et pot portar alg\u00fa que despr\u00e9s t\u2019escoltar\u00e0 al cotxe.<\/p>\n Aqu\u00ed ve la dada que m\u00e9s m\u2019ha fet pensar com a marketer. Nom\u00e9s un 1% dels oients descobreix p\u00f2dcasts gr\u00e0cies a les recomanacions autom\u00e0tiques. Per influencers, un 5%.<\/p>\n Com els troben, doncs? Cercant a les mateixes plataformes de p\u00f2dcast i pel boca-orella de tota la vida: un 27% hi arriba per coneguts o per xarxes socials.<\/p>\n A les xarxes, l\u2019algoritme decideix qui et veu. Al p\u00f2dcast, et troba qui et busca o qui ha sentit parlar de tu. Aix\u00ed que el t\u00edtol del programa, el de cada episodi, la descripci\u00f3 i els convidats que el comparteixen pesen m\u00e9s que qualsevol truc per fer-se viral.<\/p>\n Aquesta confian\u00e7a no es queda en qui parla. Arriba a les marques que menciona. El 66% dels oients visitaria la web d\u2019un anunciant despr\u00e9s de sentir una menci\u00f3 en un p\u00f2dcast. Visitar una web encara no \u00e9s comprar, tant de bo, per\u00f2 \u00e9s alg\u00fa que et dona l\u2019oportunitat d\u2019explicar-li m\u00e9s. I en m\u00e0rqueting aix\u00f2 ja \u00e9s molt.<\/p>\n El 75% ha descobert almenys una marca nova aix\u00ed, i un 28% ja ha comprat alguna cosa que va escoltar anunciada. Les marques se n\u2019han adonat: tres de cada quatre anunciants ja inverteixen en publicitat en p\u00f2dcast, gaireb\u00e9 20 punts m\u00e9s que l\u2019any passat. El primer motiu que donen \u00e9s la baixa pressi\u00f3 publicit\u00e0ria. Hi ha pocs anuncis, aix\u00ed que cada un pesa m\u00e9s.<\/p>\n Si tens una marca i et roda la idea, l\u2019estudi deixa unes quantes pistes pr\u00e0ctiques.<\/p>\n Sobre la durada, el 60% prefereix episodis d\u2019entre 30 minuts i dues hores, aix\u00ed que no cal c\u00f3rrer. Aix\u00f2 s\u00ed, nom\u00e9s el 57% escolta un episodi d\u2019una tirada. No em sembla mala senyal, perqu\u00e8 aturar-se i seguir l\u2019endem\u00e0 forma part de la gr\u00e0cia. Per\u00f2 fes que es pugui reprendre sense perdre\u2019s, amb blocs clars i una idea per bloc.<\/p>\n Sobre el calendari, el 72% escolta entre setmana i el 53% el cap de setmana. \u00c9s un h\u00e0bit de rutina, de trajectes i de tasques, i la rutina premia la const\u00e0ncia. Un episodi cada setmana, el mateix dia, val m\u00e9s que cinc seguits i despr\u00e9s tres mesos de silenci. Despr\u00e9s de m\u00e9s d\u201911 anys, aix\u00f2 t\u2019ho signo.<\/p>\n I sobre com et troben: si gaireb\u00e9 ning\u00fa hi arriba per l\u2019algoritme, cuida els t\u00edtols i les descripcions com cuidaries el SEO d\u2019una web, i publica a YouTube i a Spotify. Les xarxes, per all\u00f2 que s\u00ed que funcionen. Als p\u00f2dcasts se\u2019ls segueix sobretot per YouTube, Instagram i X.<\/p>\n Ens passem el dia repetint que la gent ja no t\u00e9 temps. V\u00eddeos de quinze segons, titulars curts, resums de resums. I despr\u00e9s mires les dades i els oients de p\u00f2dcast dediquen m\u00e9s de deu hores a la setmana a escoltar alg\u00fa amb calma. Potser no \u00e9s que la gent no tingui temps. Potser decideix molt b\u00e9 a qui l\u2019hi dona.<\/p>\n Aix\u00ed que torno a la persona del dimarts a les vuit i quart. Ha triat el teu programa entre tots els que podia escoltar, et porta a la butxaca i et deixa acompanyar-la mentre va a treballar. Aix\u00f2 no s\u2019aconsegueix amb un anunci ni amb un v\u00eddeo que un dia es fa viral. Es guanya episodi a episodi.<\/p>\n Tenir alg\u00fa escoltant-te no t\u00e9 preu. B\u00e9… en m\u00e0rqueting intentarem posar-n\u2019hi, per\u00f2 ja m\u2019entens.<\/p>\n Si et roda la idea de llan\u00e7ar el p\u00f2dcast de la teva marca i no saps per on comen\u00e7ar, escriu-nos<\/a> i ho parlem amb calma. Amb un caf\u00e8, si pot ser.<\/p>\nT\u2019ha triat i est\u00e0s a la seva butxaca<\/h2>\n
Gener\u00f3s, com diu Carles<\/h2>\n
Com menys veiem qui parla, m\u00e9s ens ho creiem<\/h2>\n
El p\u00f2dcast no te\u2019l recomana l\u2019algoritme<\/h2>\n
I s\u00ed, tamb\u00e9 ven<\/h2>\n
Si t\u2019est\u00e0s plantejant fer el teu<\/h2>\n
Tenir alg\u00fa escoltant-te no t\u00e9 preu<\/h2>\n