[dropcaps]El [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]61%[/textmarker] de adultos en España son aficionados a uno u otro deporte y es en [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]el mundo 2.0 dónde encuentran la ventana para informarse y opinar[/textmarker]. Cada vez más los deportistas y clubes usan este tipo de comunicación para sustituir o avanzarse a las notas de prensa oficiales. La importancia de la comunicación online gana fuerza día tras día en este sector.[/dropcaps]

[textmarker color=»C24000″ type=»text color»]¿Dónde nos comunicamos los aficionados, los periodistas y los clubes?[/textmarker]

Vemos como en los deportes más practicados en España (fútbol, baloncesto, balonmano y fútbol sala) el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]91%[/textmarker] de los clubes tienen página web, Facebook y Twitter. Un [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]42%[/textmarker] tiene cuenta en Youtube; [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]14,3%[/textmarker] en Tuenti y un [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]9,2%[/textmarker] usa la red social de mayor auge en 2013, Pinterest.

Para los clubes o medios especializados que aún no han entrado en el mundo 2.0 les gustará saber que el[textmarker color=»C24000″ type=»text color»] 41%[/textmarker] de la gente que le interesa el deporte se informa de las últimas noticias por Twitter, el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]40%[/textmarker] en webs especializadas, el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]13%[/textmarker] por la televisión, el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]4%[/textmarker] por radio y un [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]3%[/textmarker] por otros medios.

Se produce un fenómeno extraño, ya que es [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]Facebook la red social preferida para seguir cuentas sobre deporte[/textmarker] pero no es la ideal para mantenerse informado. También hay que tener en cuenta que gana por goleada en número de usuarios. Vemos cómo Twitter se consolida como la red social de las noticias y la inmediatez mientras Facebook lo hace como información general.

[textmarker color=»C24000″ type=»text color»]¿Cuándo se conectan los aficionados para comentar e informarse sobre deporte?[/textmarker]

El [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]86%[/textmarker] lo hace durante el horario laboral. De fiesta también estamos conectados con el deporte en un [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]74%[/textmarker]; el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]69%[/textmarker] acompaña las comidas con las ultimas noticias del sector; el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]58%[/textmarker] decide hacerlo en el baño; el[textmarker color=»C24000″ type=»text color»] 33%[/textmarker] durante las reuniones de trabajo; un [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]25%[/textmarker] interactúa mientras ve una película o el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]22%[/textmarker] durante un concierto. Aunque el más original es el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]9%[/textmarker] que entra en redes sociales para hablar de deporte dentro de las iglesias.

[textmarker color=»C24000″ type=»text color»]Las marcas también saben dónde encontrarnos y cómo llegar a los aficionados[/textmarker]

Las celebreties del deporte son grandes evangelistas de las marcas que les pagan, lo demuestra el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]25%[/textmarker] de usuarios que les encanta que sus ídolos cuelguen posts esponsorizados o publicidad directa. O el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]43%[/textmarker] que sin encantarles, no les importa leer este tipo de publicidad: un [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]68%[/textmarker] de aceptación de la publicidad contra el [textmarker color=»C24000″ type=»text color»]32%[/textmarker] que la rechaza.

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[miscellaneous type=»superscript»]Fuente: @lauralopezlillo @carmeloescudero, knowthefan.com, @gmrmarketing[/miscellaneous]


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