Esta semana di por casualidad con unas conferencias en youtube de un experto en marketing y comunicación 2.0. Bueno, sobre todo decía que era experto en posicionamiento Google. Una persona que se gana la vida dando charlas y vendiendo su moto. Hasta aquí perfecto si no fuera porque a medida que avanzaba su conferencia me iba poniendo más y más nervioso, por no decir enfadado.

A parte de algunas bromas sin sentido y de dudosa gracia, la gota que colmó el vaso fue cuando dijo: “¿Habéis oído lo de que el contenido es el rey? Pues es mentira. No sirven de nada los blogs ni escribir”. Increíble. Basaba su razonamiento en conseguir el dominio adecuado y duplicar y duplicar páginas con todas las ciudades y servicios que ofrecía la empresa.

Es decir, si una empresa vende zapatillas y alguien quiere comprar unas zapatillas rojas de deporte buscará en google “quiero unas zapatillas rojas de deporte” y si tenemos el dominio “zapatillasrojasdedeporte.com” apareceremos los primeros. Y ponía un ejemplo parecido en el que salía su primer resultado en una página con apenas cuatro líneas para demostrar que una página sin contenido estaba en primer lugar en Google. ¡Tramposo! Porque si pones “zapatillas rojas baratas de deportes” ¡ya no apareces! (Este ejemplo no es el mismo que él puso para no daros pistas de a quién me refiero).

Además de contar que lo mejor para las redes sociales era programar un RSS y que un robot fuera lanzado tuits y posts cada dos horas de diferentes páginas webs. Algo absolutamente impersonal y peligroso. Imagina que lanzas un escrito con el que no estás de acuerdo o una noticia de tu competencia. Pero es igual, él estaba allí dando sus lecciones.

Me enfadé. Por dos motivos. Primero porque me dio pena por la gente que le escuchaba y que a alguno se le haya ocurrido hacerle caso. Dentro del marketing digital hay muchos estilos y muchas maneras de actuar, todas respetables. Pero hay ciertas prácticas que te perjudican directamente: ¡cómo vas a posicionar una página sin contenido! ¡Si Google cada vez es más humano y valora los textos! ¡Cómo vas a robotizar totalmente las redes si cada vez debemos ser más cercanos al cliente y humanizarnos más!

Y el segundo motivo es por aquellos que hacen tanto daño a nuestro sector. Es tan nuevo todo este mundo y el de las páginas webs que me duele cuando intentan engañar a la gente que no domina este mundo. Empresas que ofrecen webs mal hechas a precio de oro, o webs que perjudican el posicionamiento por cuatro duros. Communitty Managers que no responden menciones o que copian contenido. Supongo que como en todos los sectores habrá gente buena y gente mala.

Pero no puedo evitar que me duela cuando la gente se pasa de lista y usa la ignorancia de la otra gente para sacar provecho.